我国休闲女鞋之首达芙妮公布财务报告

大虾评论 阅读:2423 2021-04-11 12:05:24

日前,“我国休闲女鞋之首”达芙妮公布全新财务报告。数据信息表明,上年企业完成营业收入3.64万港元,同比减少82.89%。亏损2.24万港元,环比下挫77.39%。关键是由于线下推广店面的关掉,全年度净关掉183个零售点,总数从今年初425家降低到242家。

在古希腊神话中,达芙妮是高傲的月桂极品女神。这个以鞋厂产品研发、生产制造、生产加工及市场销售为主导的多元化战略集团公司,创立现有31年,集团旗下有着达芙妮、鞋架、圆漾等好几个知名品牌。

上世纪八十年代,台胞陈贤民以及大舅子张文仪赶到国内发展趋势,在莆田开设了加工厂,搞起来鞋品代工生产。一年后,她们敏锐地发觉休闲女鞋销售市场拥有 极大的发展趋势室内空间,因此开创了“达芙妮”知名品牌。一开始做的是批發做生意,趁着清楚的产品定位快速爆红。但是这类方式拥有 显著的缺点,市场销售主动权把握在地区代理手上,非常容易发生积压货。

伴随着永恩国际性(达芙妮总公司)在新加坡上市,张文仪决策自身开经销店,从原先的销售商转型发展零售商,并完成快速扩大。遗憾好景不常,90年代末达芙妮销售业绩发生比较严重下降。因为样式年久、磨脚,再再加上长期性折扣去产能,知名品牌被揍上“便宜”的标识。

危机时刻,陈贤民的侄子陈英杰担任经理。接任后马上开展破旧立新调节,明确提出“做知名品牌,不做知名品牌”的对策。发布“D28”、“D18”系列产品,精确相匹配20-四十五岁和15-三十岁2个女士消費人群。另外拆换品牌图标,业务范围也由大型商场专卖店向街头店扩展。只是一年時间,舅甥联合取得成功完成扭亏增盈。

陈英杰(中)

从03年逐渐的十年时间,达芙妮的线下推广店面扩大了10倍,在其中09年到十二年间,每一年增加超出1000家。在这里全过程中,她们邀约了当红明星组成SHE做为品牌代言人,“迷上SHE,迷上达芙妮”的广告词可以说众所周知。

顶峰时,“女性的鞋架里,均值五双品牌女鞋中,就会有一双来源于达芙妮。”一年能售出五千万,市场占有率一度接近20%,因而被冠于“鞋王”的头衔,与富贵鸟、百丽国际并称之为中国鞋企“三驾马车”。2012年,企业销售额做到105.29万港元,纯利润9.56万港元,有着6881家店面。

可谁也意想不到,下面达芙妮就垂直过山车般从高峰期跌去低潮期。归根结底,取决于错过了网上发展趋势黄金时间。实际上早在09年,她们就耗资三千万元打造出自身的电子商务平台“耀点100”。遗憾一年后,发生资金短缺等难题,陈英杰不愿意舍弃,前后左右又资金投入三亿元,乃至关掉别的网上销售渠道。結果显而易见,此次赌局以不成功结束。

去年,达芙妮逐渐向轻资产转型发展,总共关掉店面2395家,日均停业6家。上年8月,公布将完全撤出高中档知名品牌的实体线零售业务(包含中国内地及中国台湾)。八年時间里停业整顿6639家店面,从6881家降低至242家,均值计算下来每一年关闭800好几家。企业持续六年发生亏本,累计约42.38万港元,营业收入则连顶峰时的零头都不上。

截止4月9日,达芙妮总的市值仅3.34万港元,比照最大时的189万港元,出现缩水了98%。一代鞋王沦为到此,确实令人扼腕叹息。依据公示公布,企业从去年年底逐渐采取主要发展趋势其受权批准业务流程的对策,难道说要沦落靠贴牌生产逃生?

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