夹克产品的进化历史,锁定体验和需求经济是夹克3

趣创 阅读:24223 2020-12-30 15:01:19

近年来,安全套相当部分品牌陷入产品同质化瓶颈,面对安全套3。0时代消费者越来越细分、大众和高级快乐的需求。过去,仅靠营销手段抢占渠道的方法已经很难取得成效。具有前瞻性和技术研发实力的品牌不断创新,应对网络生活中年轻消费者的新消费升级潮流。回顾夹克产品的进化历史,锁定体验和需求经济是夹克3。0时代品牌惊人胜利的要点。

PART。1

安全套1。0时代(1998年前):计划生育时代的避孕工具

安全套作为产品化生产的避孕工具实际上在1919年在国外出现,天然乳胶避孕套的文明历史就此展开。在我国,第一条从日本引进的天然乳胶避孕套自动产线于1965年在天津生产,开始了避孕套机械化生产的序幕。1972年,我国实行避孕药对育龄夫妇免费供应。1981年,中央书记处提出以最好的工厂、最好的原料,生产最好的产品作为计划生育国策产品,避孕套产品质量从此揭开了新篇章。但这个时期的安全套还停留在以避孕为目的,防止性传播疾病的最基本功能阶段。

甚至到2002年,国内避孕套厂商仍以上海乳胶厂、桂林乳胶厂、大连乳胶厂等7家乳胶厂为主,该时期避孕套作为实施国家计划生育基本国策的产品,国家化工部定点生产企业为国家计划生育委员会提供生产。

PART。2

避孕套2。0时代(1998年至2013年):头部品牌抢滩商业蓝海

1998年是特殊的一年,至今为止,包括杰士邦在内的一些国内影响力最大的避孕套品牌出现在当时。1998年,杰士邦品牌正式成立,上市后,在市场化渠道上取得了重大突破,成为中国超市等现代渠道销售安全套的第一个品牌。杰士邦还开创了中国首个安全套广告,1998年10月,以无忧无虑的爱为主题的杰士邦品牌广告登上了广州公交。

市场化品牌出现,将安全套的更高级作用普及给消费者,即安全套不仅是避孕,也是帮助性爱愉快的生活产品。从那以后,避孕套在品种上也顺应了市场化,开始了产品初级的多样化品种开发,一般在颜色、气味和形状上写文章,如多样化的避孕套、香味的避孕套、异形的避孕套,通过果香型和情趣概念开始了产品的差异化。

2002年以后,避孕套由卫生用品升级为ⅱ类医疗器械管理,市场进一步开放,相关数据统计显示,中国避孕套市场容量以每年10%左右的速度增加,许多橡胶产品相关企业纷纷加入避孕套生产行列。一起标志性事件于2002年,日本第一品牌岗本进入中国,随后2006年通过岗本003系列安全套上市,将安全套的用户体验思维带给同行品牌和消费者。主要薄概念的避孕套开始席卷整个行业,之后第六感、诺斯、名人等品牌也势均力敌地崛起。

相对同质化的产品将避孕套市场汇入红海后,巧妙的商业营销暂时成为品牌的秘密。抓住情人节经济、体育比赛的跨、社会营销成为有资金实力的领导品牌PK竞技场。从2007年开始,杰士邦通过捐赠安全套向2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2010年上海世博会、2019年武汉军运会等超级祭典等开辟了借势文体盛事扩大的新途径,杰士邦还在往年的世界杯、欧洲杯体育年,在全国多个城市举行巡回路演活动,获得了很大的社会知名度和影响力。

2013年前后,避孕套从商业蓝海变成红海,消费者对避孕套的产品感知从觉醒的时代进入体验时代,大跃进的避孕套品牌注定会回到产品力量本身,避孕套2。0时代也以细分功能的全面开放结束。

PART。3

避孕套3。0时代(2014年至今):消费体验时代,多种产品雨后竹笋

进入3。0时代的安全套品牌恢复了理性,品牌开始向细分需求的研究开发。

根据第一财经商业数据中心(CBNData)2017生产用品相关消费系列研究,从消费者来看,从避孕套的厚度在线销售量来看,超薄型以56%的绝对优势受到消费者的欢迎,约4成的猎奇婴儿们除了安全的舒适之外,当然不忘追求刺激和热情,选择尝试不同形状和体感的避孕套。

2016年12月,杰士邦发表了新产品ZERO的零感觉看不见,从那以后,零感系列陆续形成了以超薄、超润滑为主力的品种矩阵,零感觉薄、零感觉薄、001系列陆续发售,女性友好的零感觉003透明质酸安全套、更薄、更柔软近年来,杰士邦体验型产品层出不穷,从关注持久亲密关系的持久系列到追求真实皮肤感的皮肤SKYN,整个杰士邦开始形成从薄到真实的感觉,再到终极亲密的全品种垄断,厚积薄发,在一定程度上实现了冈本只停留在单一薄概念上的弯道超车。

这一时期,岗本、名流、中川等品牌都开始加强新品研发效率和速度的追逐。这也要求品牌创新的速度和灵活性足够快,是国家化的展望视野和研究开发能力。杰士邦的全球质量管理体系、研发技术中心、泰国、印度、马来西亚等橡胶园产地的优质供应等综合优势更加明显。

据中国报告厅研究,2017年中国套餐销量突破100亿只,年均增长超过15%。透明市场研究预计,到2024年,中国的安全套制造业每年可以增长约12%,市场稳定增长的潜力超出了人们的想象。

接下来,避孕套行业必将体验经济。0时代,转向更高级的喜悦度到感情亲密度的高度融合时代,用户更加关注品牌和心理,从包装到核心的潮流文化,以及灵与肉的喜悦满足感。谁将引领套4。0时代是安全套的超未来品牌。

声明

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

发表评论