紫禁城600年回看故宫超级IP打造记:超7成故宫商标申请于近5年

环球网 阅读:12717 2020-11-16 16:17:55

原标题:紫禁城600年回看故宫超级IP打造记:超7成故宫商标申请于近5年

【环球网综合报道】今年是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年。11月15日,故宫博物院“丹宸永固:紫禁城建成六百年”特展落下帷幕。据北京晚报报道,自开展以来,全国各地参观者慕名而来,预约天天爆满,大家对展览的热情丝毫不减。

环球网与天眼查数据新闻实验室通过天眼查专业版梳理了故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标,我们希望通过这些特殊的符号,带领你再度进入“宫里的世界”,一同回溯故宫近几年的IP打造历程。

天眼查专业版数据显示,故宫博物院属于事业单位,对外投资3家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业,其中5家所持股比在50%及以上。

截至10月25日,天眼查专业版数据显示,据不完全统计,故宫博物院共申请了384个文字商标,其对外投资企业共申请了660个文字商标。

通过梳理数据发现,故宫对于其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑:

如果将5年看作一个节点,可以发现,故宫博物院有47%的文字商标申请于5年内,53%申请于5年前。而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中,近5年申请的数量占比高达93%。

将故宫博物院及其对外投资企业申请的文字商标数量加在一起(以下简称“故宫商标”),总体来看,76%的故宫商标都是在近5年申请的。

具体来看,故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”,共有56个,先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词,其中不少只是细节的区别。

而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。从图中可以看到,“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出,2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌萌哒的文创产品,渐渐吸引了人们的关注,故宫在公众眼中的形象悄然改变。

从此以往的6年多,故宫一直在不断守正创新,引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。

数据说明:(1)故宫对外投资企业包含其直接或间接持股企业;(2)全文仅统计以文字形式出现的商标,图形商标未纳入统计中。

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